Ramoel Rodrigues

Hoje foi anunciada a nova identidade visual do Pão de Açúcar. A agência responsável pela mudança é a Future Brand, agência internacional com sede em São Paulo-SP.

O vice-presidente do Pão de Açúcar José Roberto Tambasco explica:

Em sessenta anos de história, esta é a sexta vez que mudamos a logomarca da rede Pão de Açúcar. Essa atitude mostra nosso compromisso com as mudanças e tendências de comportamento e as adequações que temos que fazer ao longo dos anos para melhor atender e responder as mudanças e expectativas dos nossos consumidores.

Acompanhando as tendências de modernização de marcas, a logomarca ganhou volume (luz e sombra) e transparência. Achei que ficou interessante, pois, logo de cara, consegui identificar uma massa de pão no “morro” menor e um ovo no maior, dando mais identidade de uma empresa do segmento de alimentos. E você, gostou?

Saiu hoje o resultado do Pr̻mio Top of Mind Internet 2009 que ̩ organizado pelo UOL e Datafolha. Tamb̩m foram premiados os 3 Tops Especiais: Top Teen Рque considera somente pessoas entre 14 e 19 anos РTop Feminino, indicando a marca mais lembrada pelas mulheres e o Top Heavy User, que aponta a marca mais lembrada pelas pessoas que acessam a internet todos os dias.

Top Especiais do Top of Mind Internet 2009

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Bom pessoal, faz tempo que não posto nada aqui. Peço desculpas, mas é que andei atarefado com um outro projeto. Isso mesmo! O tempo que já era curto agora vai ficar ainda mais, pois criei meu segundo blog, o ConsumidorWeb.com.

Ele fala sobre o comércio eletrônico brasileiro, abordando as melhores lojas onlines para se comprar, dicas do que presentiar nas datas comemorativas. Também falarei sobre compra com segurança, indicando o que se deve levar em consideração antes, durante e depois da compra online, além de disponibilizar informações sobre o comércio eletrônico e dados socio-econômicos da população, visando que os e-commerces façam ajustes para melhorarem cada vez mais o relacionamento com seu cliente.

O blog também será um lugar para as pessoas divulgarem suas insatisfações e satisfações com as lojas onlines brasileiras, dizendo seus pontos fortes e fracos. Desta forma, todos saem ganhando, pois quem decide a compra é sempre o consumidor.

Ontem fui ao Digital Day da Microsoft, evento promovido pela empresa para fomentar o conhecimento dos profissionais que atuam no mercado de internet aqui em São Paulo. O evento teve como palestrante, ninguém menos que Philip Kotler. O evento foi considerado muito bom para os pouco mais de 250 participantes.

Vamos começar contando um pequeno detalhe que eu reparei ao adentrar o auditório da Microsoft no 31° andar da Torre Norte do Centro Empresarial Nações Unidas (para os mais íntimos, CENU). Haviam poucas pessoas com o receptor de tradução simultânea, o que me levou a crer que a platéia tinha um alto nível de conhecimento, não só da língua inglesa (falada por Philip) mas também do assunto, já que se tratavam de agências e grandes players do mundo web.

Um dos recados de Philip foi uma fórmula.

MARKETING = CIB (Client Is Boss)

Pensando assim, sua empresa conseguirá atingir seus objetivos mais facilmente. Pois seu cliente estará satisfeito contigo, e um cliente satisfeito será seu defensor ao propagar idéias com outras pessoas, formando assim, uma propaganda alto nível.

Pensando nisso, me pergunto: O que aconteceu nas Casas Bahia onde um cliente foi morto assassinado depois de efetuar sua compra? Logo as Casas Bahia que são o que são hoje por que sempre acreditaram no seu cliente, que podiam abrir crediário mostrando apenas uma conta de luz, sem necessidade de comprovação de renda.

Isso afetará a imagem da empresa na melhor época para se vender, o natal. Porém, como brasileiro tem memória curta demais, passaremos por mais essa tragédia sem muitos problemas. Tanto que, hoje, a loja onde aconteceu esta tragédia, funcionou normalmente. Para mim, mais um ponto negativo para as Casas Bahia.

A UNIBAN, Universidade dos Bandeirantes, está para começar sua nova campanha de vestibular. São 3 filmes que veicularam nas cidades de São Paulo (SP), São José (SC) e Cascavel (PR).

Primeira Fase

O primeiro filme mostra a os valores acessíveis das mensalidades dos cursos e a oferta de estágio remunerado garantido (por meio de convênios com grandes empresas) para os melhores alunos de cada curso.

Segunda Fase

O primeiro vídeo, ao som de “Quando o Sol Bater na Janela do seu Quarto”, música do Legião Urbana, é a segunda fase da campanha, assinada pela Central Business Comunicação. Tenta induzir que a universidade te mostrará os rumos da vida.

Para os cursos superiores com dois anos de duração, foi criado um filme, que ao meu ver pode simplesmente se adotado como o único de real importância nesta campanha, entitulado “No que você acredita?”. Um filme interessante, que ao invés de mostrar laboratórios, campus, infra-estrutura ou combater a concorrência, te faz várias perguntas com o intuito que você reflita sobre seus ideais, suas espectativas, sonhos e suas oportunidades.

Sim, o google já está preparado para o natal!! Tanto que disponibilizou um hotsite voltado para as agências e empresas que pretendem investir em links patrocinados para este natal.

Como todos sabem, o natal é uma época de faturamento alto, onde as vendas chegam a ser 3 vezes maiores que outras épocas do ano, como dia dos pais, dia das mães e dia das crianças. Épocas estas em que se fatura muito bem obrigado.

O hotsite informa, basicamente, onde obter informações relevantes para o planejamento de uma campanha, desde em qual palavra investir, utilizando Google Insight for Search, e como analisar o desempenho individual de cada uma com o Google Analytics. Vale a pena dar uma olhada!

Que a Doritos sempre fez campanhas muito interessantes, todos sabem. Mas essa eles se superaram, pelo menos ao meu ver.

Primeiro, vamos ao problema que a Doritos informou à agência Papercut. “Criar campanhas online, mas de uma maneira que a marca se tornasse parte da internet”. Foi então que pensaram em criar algo útil e que fizesse, de alguma forma, a internet um pouco melhor.

Com esse problema em mãos, a Papercut desenvolveu um plug-in que faz com que você possa editar e customizar sua navegação, em tudo o que diz respeito a banners (que segundo pesquisa, diz ocupar em média 30% da página visitada). Ou seja, você define que tipo de propaganda irá receber. No mínimo interessante! Com isso, pensando já como analista de publicidade, o CTR de uma campanha tende a aumentar, visto que você estará sendo atingido por algo que te interessa.

Fica aí uma boa interrogação para os sistemas de publicidade atual. Seria interessante os grandes, Google, Yahoo!, Right Media, segmentarem desta maneira a forma de exibição de seus anúncios? Talvez com o Chrome, essa seja uma grande vantagem para o Google.

Veja abaixo um vídeo que explica exatamente como este plug-in funciona.