Saiu o resultado do Prêmio Top of Mind Internet 2009

14, maio, 2009

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Saiu hoje o resultado do Prêmio Top of Mind Internet 2009 que é organizado pelo UOL e Datafolha. Também foram premiados os 3 Tops Especiais: Top Teen – que considera somente pessoas entre 14 e 19 anos – Top Feminino, indicando a marca mais lembrada pelas mulheres e o Top Heavy User, que aponta a marca mais lembrada pelas pessoas que acessam a internet todos os dias.

Top Especiais do Top of Mind Internet 2009

Veja abaixo um resumo dos premiados por categoria:

Acessórios de Informática: teve números poucos expressivos e não apontou vencedor. A grande verdade é que poucas pessoas conseguiram associar os concorrentes a esta categoria.

Artigo Esportivo: Pelo terceiro ano consecutivo quem levou o prêmio foi a Nike, que vem crescendo um ponto percentual a cada edição da pesquisa, passando de 19% em 2007 para 21% em 2009. A segunda posição ficou com a Adidas com 12%.

Automóvel: dobradinha pela terceira vez consecutiva entre FIAT e VOLKSWAGEN que obtiveram 19% e 32% de awareness cada uma, confirmando assim o empate na primeira posição. Logo atrás estão GM/Chevrolet e ford , que apresentaram tendências de queda em relação às edições anteriores do prêmio. A GM passou de 13% em 2008 para 10% em 2009, enquanto que a Ford passou de 8% em 2007 para 5% este ano. A Honda ficou com 4% e as demais (Citroën, Peugeot e Toyota) com 2% cada.

Bancos: Mais uma vez o Itaú ficou disparado na primeira posição com 27%, seguido por Bradesco com 22% e Banco do Brasil com 19%. Os demais bancos lembrados foram: Real (5%), Caixa Econômica Federal e Unibanco (4% cada) Santander (3%), HSBC (2%) Banrisul e BRB (1%).

Cartão de Crédito: VISA foi a marca mais lembrada na internet pela terceira vez com taxa idêntica às obtidas nas últimas duas pesquisas de 38%. Mastercard fica em sgundo com 17%, 3 pontos percentuais a menos que 2008. As demais bandeiras foram: Credicard (8%), Itaucard (4%), Bradesco (3%) e American Express (2%).

Cerveja: Skol foi a mais lembrada quando o assunto é cerveja e obteve o mesmo desempenho nas pesquisas anteriores (38%). Na segunda posição ficou Brahma com 16% de citações.

Companhia Aérea: quem levou foi a Gol, com 41% das citações, e é eleita pelo terceiro ano consecutivo a marca mais lembrada na internet neste categoria. Logo atrás vem a TAM com 31%.

Computador e Notebook: DELL e LG dividem a liderança com 9% de lembrança cada uma. Esta é a segunda vez que a liderança nesta categoria é dividida pelas duas marcas. Logo atrás, com 7%, está a Positivo, seguida por HP e Samsung (5% cada), Intel e Sony (4% cada), Apple (3%) e Toshiba (2%).

E-commerce: A Lojas Americanas leva o prêmio pela terceira vez consecutiva com 17% das citações, sendo 1 ponto percentual menor que ano passado. Mercado Livre e Submarino dividem a segunda posição com 13% e 10%, respectivamente.

Eletrônicos / Câmera Digital: nesta categoria quem levou a melhor foi a Sony que obteve 34% das citações, bem acima dos 25% alcançados em 2007. A Samsung foi a segunda colocada com 8%, seguida por Kodak com 5%, LG 3% e Cannon 2%.

Eletrônicos / DVD Player: quem levou a melhor foi LG que obteve 17% das citações. A Sony, que havia empatado com a LG em 2008, esse ano obteve 14%, dividindo a segunda posição com a Philips que atingiu 13%. As demais marcas foram: Samsung (9%), Gradiente (5%), Panasonic (3%) e Toshiba (2%).

Eletrônicos / TV: a categoria que pretende ser a mais vendida em 2009 foi vencida novamente pela LG, que vem crescendo desde 2007, quando obteve 16%, passando para 20% em 2008 e agora atingiu 23%. A Philips ficou em segundo lugar com 12%, seguida pela Sony (11%), Samsung (10%), Toshiba (7%), Gradiente e Philco (3% cada) e CCE, Mitsubishi e Panasonic com 2% cada.

Lanchonete: Como já era esperado, McDonald’s levou pelo terceiro ano consecutivo com 37%, porém ela vem caindo, pois em 2008 obteve 41%. A segunda posição ficou com Habisb’s com 5%, seguida por Bob’s com 3%, Girafa’s com 2% e Burger King com 1%.

Plano de Saúde: Categoria recém criada, teve como premiada a Unimed com 20% das citações. Em segundo lugar ficou a Amil com 10%, acompanhada de Golden Cross (4%), Bradesco e Medial (3%, cada), Sancil e SulAmérica (2%, cada).

Produto de Beleza: Pela terceira vez, a Natura obteve a vitória como a marca mais lembrada na internet na categoria Produtos de Beleza – foram 12% das citações. Avon chegou a 8% e O Boticário, 5%. As três marcas, que repetem os mesmos índices do ano passado, são seguidas de Embeleze e Seda (3%, cada), Gold, Loreal, Niele, Nívea e Vitória Secret’s (1%, cada).

Refrigerador: a campeã foi a Brastemp com 33% das citações, mesmo perdendo 6 pontos percentuais em relação a 2008. Consul ficou em segundo com 14%, seguida por Eletrolux com 8%. As demais obtiveram 1% cada.

Refrigerante: Coca-Cola é a líder absoluta com 60% de lembraça. “Vai uma coca de garrafa aí?!”. Em segundo ficou a Antarctica com 7% seguida pela Pepsi com 3%.

Telefonia Celular / Aparelho: foi vencida pela Nokia com 29% dos entrevistados. Motorola, que havia dividido o primeiro lugar com a Nokia ano passado, perdeu 5 pontos percentuais e caiu para a segunda posição com 20% das citações. As demais foram: Sony Ericsson (11%), LG (9%), Samsung (7%) e Apple (com seu iPhone) e Siemens (1% cada).

Telefonia Celular / Operadora: dividem a primeira posição OI e VIVO com 25%. Destaque para a OI que aumentou 6 pontos percentuais. O segundo lugar ficou com Claro (19%) e Tim (16%). Brasil Telecom vem depois com 3% seguida de Nextel e Telemig com 1% cada.

TV por Assinatura: Com 39% das menções, NET leva o prêmio nesta categoria. Em segundo vem a Sky com 23%, seguida de TVA (3%), DirecTV, Globosat NET Vírtua e Oi TV (1% cada).